Какие ошибки чаще всего совершают участники "Пресс-службы года" и как Тимур Асланов советует их исправлять

5 Декабрь 2025 - Время чтения: ~1 минут

Председатель жюри и основатель конкурса «Пресс-служба года» Тимур Асланов, также известный как главный редактор одноименного журнала, раскрывает причины огромной популярности и престижности этого профессионального состязания. Он описывает ключевые отличия победителей, перечисляет типичные ошибки, мешающие участникам, и объясняет философию сохранения бесплатного участия на протяжении всей 18-летней истории конкурса.

— Тимур, в этом году конкурс «Пресс-служба года» отмечает 18-й юбилей. Если взглянуть на проект с высоты прошедших лет, каким он стал сегодня?

— Когда мы начали проводить конкурс в 2008 году, это была своего рода профессиональная «площадка для объединения»: предназначенная для пресс-секретарей и PR-специалистов, чтобы у них появился шанс продемонстрировать свои проекты, сравнить опыт и получить честную экспертную оценку — и всё это без финансовых затрат. Следует напомнить, что 2008 год был непростым, ведь мировой финансовый кризис сильно ударил по экономике, в том числе и в нашей стране.

Сегодня «Пресс-служба года» — это уже не просто конкурс. Это крупная отраслевая экосистема: ежегодный всероссийский, а теперь уже и международный конкурс, блог с разбором кейсов, примеры заявок, отзывы участников, обширная галерея фотоотчётов и шорт-листов, Telegram-бот с напоминаниями и свежими новостями.

При этом основная идея осталась прежней: мы ищем и поддерживаем лучшие проекты, талантливых специалистов и сильные команды, а также помогаем PR-сообществу видеть свои успехи и учиться у коллег.

Для меня лично это важно: PR-команда из регионального музея, муниципалитета или медицинского учреждения зачастую демонстрирует работу не хуже, а иногда и интереснее, чем крупные федеральные структуры. И последние годы это подтверждается списком победителей.

— Какие задачи вы ставите перед конкурсом на текущем этапе?

— На официальном сайте четко сформулированы наши цели, и они полностью соответствуют практике. Во-первых, выявить и наградить лучшие проекты и команды, показать, что в нашей профессии есть яркие, сильные и системные кейсы.

Во-вторых, повысить профессиональный уровень отрасли через обмен опытом, живое общение участников и экспертов.

В-третьих, предоставить пиарщикам площадку, где можно получить честную экспертную оценку и сравнить свою работу с сотнями других кейсов.

И, наконец, — раскрыть невидимый труд PR: то, что зачастую остается «за кадром», здесь становится понятным, измеримым и заметным.

Каждый год на церемонии награждения видно, что PR-команды из региональных музеев, муниципалитетов или медицинских учреждений показывают работу не хуже, а зачастую интереснее, чем крупные федеральные структуры.

— Если говорить о формате: что важно знать тем, кто собирается участвовать в конкурсе «Пресс-служба года – 2025»?

— Есть несколько ключевых моментов.

Сроки. Уже открыт прием заявок, и в этом году дедлайн наступит раньше обычного — 10 февраля 2026 года. Тянуть до весны не стоит.
Формат заявки. На сайте подробно описано: нужно зарегистрироваться в личном кабинете и подготовить презентацию из 15 слайдов. В положении по каждой номинации указано, какие аспекты деятельности необходимо раскрывать: результаты, коммуникационные каналы, нестандартные решения, метрики, подтверждающие документы и так далее.
Номинации. В этом году их 23: от «Пресс-службы года» и «Пресс-секретаря года» до специализированных категорий, таких как PR в медицине, образовании, IT, промышленности, энергетике, спорте, строительстве, ритейле, финансах, транспорте, агропроме, социальных проектах и в социальных медиа. Есть также номинации для проектов «с нуля».
Кто может участвовать. В конкурсе могут участвовать коммерческие компании, государственные и муниципальные структуры, бюджетные учреждения, PR-агентства, пресс-секретари и независимые PR-специалисты — поле максимально широкое.

— Вы упомянули жюри. Кто оценивает работы и как устроен этот процесс?

— В жюри входят более 30 экспертов: руководители пресс-служб, профессиональные пиарщики, представители бизнеса, государственных структур, агентств и отраслевых ассоциаций. Состав жюри опубликован на сайте.

Каждый член получает заявки по своим тематическим трекам. Мы оцениваем не просто «красивость слайдов», а системность работы, ясность целей, реалистичность решений, качество коммуникаций и измеримость результата. По итогам голосования формируется шорт-лист, а затем выбираются победители.

— Церемония награждения — это знаковое событие. Что происходит в этот день?

— Церемония — это финал конкурса, но для многих она становится главным входом в профессиональное сообщество. Обычно мы проводим её в Москве: по опыту — это более трехсот участников со всей страны — финалисты, победители, члены жюри, партнеры и журналисты.

Официальный сайт конкурса — https://psgoda.ru

Напоминаем, что прием заявок завершится 10 февраля 2026 года. Участие в конкурсе — бесплатно.

Беседовал Григорий Погосян.